（原标题：耐克2025财年第三季度超出盈利预期，但中国阛阓弘扬仍为最差）

耐克第三季度总收入为 113 亿好意思元，同比下跌 9%（按固定汇率规画下跌 7%）。 

其中大中华地区的总收入在第三季度为 17.33 亿好意思元，同比下跌 17%（固定汇率下 15%）。大中华区收入流畅下滑，鞋类和服装品类均濒临两位数跌幅，其中鞋类收入 12.82 亿好意思元，下跌 17%；服装 4.12 亿好意思元，下跌 17%；前三季度累计收入 51.1 亿好意思元，下跌 10%，反馈消耗需求不及或品牌眩惑力下跌。

3月19日，耐克的强劲敌手安踏体育公布2024年功绩。数据露馅，2024年，安踏体育竣事生意收入708.26亿元，英赫配资同比增长13.6%，创历史新高。2024年，安踏体育与耐克中国的收入差距拉大到180亿元以上。

此外，财报露馅大中华区的息税前利润为 4.21 亿好意思元，同比下跌 42%，九个月累计 12.98 亿好意思元，涌融配资下跌 26%。NIKE Direct和批发渠说念收入显然下滑，尤其是在大中华区。这阐发不仅收入下跌，利润率也在恶化。主要由于扣头加多、库存腐化准备金进步、居品资本高涨和渠说念组合变化。中国阛阓可能濒临库存压力，导致更多扣头促销，影响利润。

在财报电话会议上，分析师质疑了耐克的库存算帐策略相称对中国阛阓的容许。科罚层强调了对需求创造和品牌营销的经久投资，隆起了重建批发干系和专注于好意思国、中国和英国等关节阛阓的辛苦。

耐克公司总裁兼首席扩充官埃利奥特?希尔（Elliott Hill）提到耐克推出的“Win Now” 策略，“以前 90 天内，咱们在‘立即制胜’（Win Now）策略优先级上得到的进展，进一步坚强了我对公司发展标的的信心。令东说念主饱读励的是，耐克本季度通过体育叙事 —— 指引员故事、高性能居品以及要紧体育时期展现品牌影响力。”

“基于‘立即制胜’活动的鞭策，咱们对 2025 财年下半年的瞻望与上一季度的预期保合手一致。” 耐克公司扩充副总裁兼首席财务官马修?弗兰德（Matthew Friend）指出，“尽管运营环境充满动态变化，但对耐克而言，中枢遥远是通过改造居品办事指引员，并借助体育重新激勉品牌动能。”

此前，Nike晓谕将与卡戴珊的SKIMS品牌的谐和，也将对品牌的声量有所提振。

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